唐·舒尔茨：大数据环境，重新编写品牌建设
握了信息优势和主动权，而消费者是被动接收者。随着科技进步推动互联网越发开放，当前消费者可以随时随地、自主地获取信息，企业和消费者现在拥有的信息一样多。同时，搜索成为主流的信息获取工具，帮助人们便捷地获取信息，也将品牌与消费者连接在一起。第二，消费者行为式的大数据数量呈现几何式增长。从2005年到2012年七年间，全球信息总量增长了20倍，根据预测，到2020年数据量将达到40026EB。与此同时，信息的同质化和碎片化导致信息可用性降低，面对海量数据信息，品牌想要获得有价值的信息难度增大。因此，对于企业品牌建设来说，如何有效地分析和管理数据，并由此来研究消费者的行为特征，成为非常重要的问题。第三，消费者的使用设备从PC端转向移动端。伴随着移动互联网高速发展，在全球范围内，手机访问量已经占据
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