耐克寻找品牌认同的基石

重要的是，可以将这些数据上传到耐克Nike+社区，得到专业的建议，分享给其他用户。基于对运动的喜好，一个“圈子文化”得以形成，耐克公司拥有了自己的数字化社区。传播价值一个运动品牌，为什么要建立一个数字化社区，而且还基于此推出数字产品？一切始于消费者。耐克的主要消费群是青少年——男性消费者在17～22岁、女性消费者在17～25岁间，而他们大部分时间就泡在数字化社区中。“如何让他们与品牌更亲近、并参与品牌？社交网络的沟通和经营是非常重要的，Nike+就是扮演这样的一个角色，”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕总结说。早在Nike+iPod诞生前，耐克就已经开始重视社交网络沟通。2006年世界杯在德国举行，耐克和谷歌合作为球迷创建了joga.com，这一社区允许来自140个国家的球迷在社区交流，谈论自己喜欢的球员和球队、观
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