《穿越火线》：老品牌的新玩法

          成功营销2014年第1
          《穿越火线》：老品牌的新玩法

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                      作为一款运营了5年的游戏，如何赋予品牌更新、更高的价值？如何在电竞本质上与MOBA类走出差异化的道路？如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯《穿越火线》游戏提出了全新的品牌主张——就要痛快玩，并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。作为一款运营了5年的游戏，如何赋予品牌更新、更高的价值？如何满足玩家对游戏的核心诉求？腾讯游戏旗下网游《穿越火线》提出了全新的品牌主张——就要痛快玩，并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。由于效果出色，此案例获得了《成功营销》“2013年度最佳创新营销案例奖”。新洞察现代的年轻人，具有以下特点：他们富有年轻活力、喜欢玩乐、希望通过寻求刺激释放压
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