《爸爸去哪儿》大挖宝！

销售车辆2，102台，创2013年以来单月最高销售纪录。有人感叹在别人不看好的时候选择赞助是“押对了宝”。然而，《成功营销》记者在采访时却发现：成功不只靠运气。采访中了解到三家赞助商与湖南卫视合作的细节，发现三家都非常看重节目与自身产品的契合度，在新节目收视率未知的情况下，对节目进行了详细的调查及评估，投入可承受范围的赞助费，再展开整合营销。华润三九市场与品牌管理部总经理于子恒向本刊记者介绍，考虑合作的前提是999感冒产品与《爸爸去哪儿》亲子、温暖、关怀的调性相契合。999分析《爸爸去哪儿》虽然是全新的节目，但湖南卫视的制作水平对收视率有一定保障。999通过价值评估体系预测赞助的性价比高，赞助费用也在可接受范围内，于是决定冠名。同时他也分享了999 的价值评估体系：考虑节目与品牌本身调
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