吴冰：雪佛兰结构大改造

          成功营销2014年第1
          吴冰：雪佛兰结构大改造

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                      上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正在通过产品销售结构的调整，以及创新营销平台的打造来提升其品牌力，作为雪佛兰市场营销事业部部长，吴冰成为重要的推动者。上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正试图通过销售结构的调整来提升其品牌力。为实现这一战略目标，一方面，雪佛兰将其主营业务的一部分分流至中高端车市场，并针对新生代年轻消费群体推出新的产品；另一方面，他们在营销上也做出了很多创新突破，希望打造更多与年轻人沟通的渠道。2012年2月，在美国有着八代历史的中高级车型迈锐宝在中国上市，17个月之后，其累计销量突破10万辆。相关数据显示，2013年第二季度，迈锐宝以394.2%的增幅在国内中高级车市场创下纪录，成为国内最
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