吴冰：雪佛兰结构大改造

Mr.Malibu俱乐部”豆瓣小站，以及其他社交媒体和视频网站，都会实时更新传播活动信息，引发消费者讨论。活动期间，迈锐宝相关的搜索量突破37万，一个月内视频点击量达到1700万，话题讨论量达到157.8万人次。“Mr.Malibu是我们针对迈锐宝专门打造的族群概念，我们希望通过这样一种族群的打造，不仅让现有的迈锐宝车主有一个情感沟通和交流的平台，同时让Mr.Malibu的精神影响当代社会的中坚力量。”吴冰向《成功营销》记者解释。雪佛兰透露的官方数据显示，“心回Malibu加州驾享之旅”活动期间，迈锐宝的品牌传播力提升33%，购买触动力提升50%。相比同期，迈锐宝2013上半年销量增长幅度达到279%。在营销上，迈锐宝则通过以Malibu海滩和加州1号公路为代表的美式生活方式和追求驾享精神的Mr.Malibu人群的打造，树立起具有影响力的“心回Malibu”传播
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