蒋政文：褚橙如何玩营销？
样在年轻人中有着很大影响力的意见领袖的助推固然重要，但有一个不可忽略的因素，那就是褚橙的个性化包装。正如蒋政文所说，“把包装变成一种营销工具”已经成为褚橙2013年的一个核心的营销手段。“其实，我们也是受了可口可乐卖萌瓶，以及台北故宫博物院推出的‘朕知道了’纸胶带创意的启发”，蒋政文坦言：“现在的年轻人很喜欢这种个性化的表达方式，我们希望通过一些幽默的、符合网络语境的东西来消解褚老个人故事所带来的沉重感，让年轻人觉得更容易亲近。”基于上述洞察，本来生活网对所谓“个性化包装”进行了进一步的创新升级。一方面通过自身团队的创新发散，另一方面通过官方微博等渠道与网友互动征集，进而推出了一系列印有个性化标语的包装。“虽然你很努力，但你的成功主要靠天赋”“即便你很有钱，我还是
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