马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

未知更美”为主题的第一集TVC“暗恋”在湖南卫视亮相，“忐忑”等主题的TVC片也不断在优酷土豆等各大视频网站更新。在朵唯S1的整合宣传产生一定影响之后，借着《中国梦之声》的热潮，朵唯选择“梦之声”人气歌手林采欣出演系列广告片的“重生篇”，随之跟进S2的上市。马海霞向《成功营销》记者介绍说：“朵唯在2012年9月开始启动品牌转型研究工作，将朵唯这些年在目标消费者心目中沉淀下来的品牌资产、品牌印象、品牌联想等各种信息与感受进行充分调研，用时近半年进行大量消费者访谈与梳理、研究，最终发现朵唯之前的品牌形象与定位还存在一定的沟通不足，从而推翻原来的品牌推广方向，在2013年4月份推出了新的品牌主张‘勇敢，让未知更美’取代过去的slogan‘爱让女人更美丽’。”谈起slogan提出的原因，马海霞对《成功营销》
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