马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

短信、打电话，使用比重最大的功能就是拍照功能，相比男性而言，自拍是女性使用手机的刚性需求。因为朵唯只针对女性手机市场，目标消费人群以18-30岁的二三线城市年轻女性为主，可以说朵唯是非常了解女性的手机品牌。当我们认识到，朵唯只做女性手机。那么，做出一切的选择都势必紧紧围绕着女性消费者的刚性需求。用她们活跃度最高的媒体，她们喜欢的沟通方式，尤其是她们所真正需要的情感表达。”马海霞对《成功营销》记者说。正如马海霞所说，细分市场最大的优势就是可以充分聚焦。对于朵唯来说，采用女性活跃的视频网站频道或微博、微信中女性粉丝活跃度高的平台，在内容设计方面也直接对准女性，抓准女性感性的特点采用更丰富的文字语言，把握女性喜欢看图、喜欢视频的特点，增加生动的图片、插画、视频。而也许正
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