白酒遇寒
的开发，但问题是营销转型的力度不够，茅台酒销售走势趋缓，依然存在市场价格向下波动的风险。”十年跃进白酒业的整体暗淡也可从央视“标王”之战找到痕迹。从央视公布的2014年招标预售情况来看，酒业现场投放额为6.74亿元，仅为去年的18%。人们习惯于将白酒业遇到的寒冬归因于“限制三公消费”和军政“禁酒令”。遗憾的是，大跃进的负面效应被忽视了。“黄金十年”的莺歌燕舞掩盖了白酒产能急剧扩张所带来的隐忧。统计数据显示，国内白酒产量在2012年已经达到1150万吨，营收达到4000亿元，远超“十二五”规划中提到的2016年产能900万吨，营收3500亿元的行业规划。中国白酒企业目前有几万家，但是，能称得上规模的仅有一千多家，白酒产能过剩是不争的事实。白酒的走俏掩盖了诸多弊端，高毛利下，以茅台、五粮液为首的一线白酒企业
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