用文化塑造城市品牌
光导入CIS策略，把CIS的策划、设计、推广、传播同城市的经济发展一样当作一项长期的战略工程来考虑。一些古老的城市例如西安、北京、上海等，在历史的沉淀中，本身就具有很强的历史和文化背景，具有潜在的营销影响力。大部分城市特别是欠发达地区的城市因为人们对城市的整体认知不足，在面临经济转型的时候，需要寻找被忽视的、散落的文化资源，进行整理挖掘，将其打造成为城市优势资源并转变为有经济价值的文化资本。城市的优势资源的挖掘是先天优势与后天优势的结合，先天资源包括自然风光、历史建筑等，后天资源挖掘需要人工制造条件，例如在目前文化产业已经成为国民经济新的增长点的背景下，很多城市发展主题公园、文化产业园等创意产业聚集区。比如北京的798是北京挖掘后天的优势建立起来的城市文化艺术空间，798艺
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