用文化塑造城市品牌
最想突出城市什么样的特征，用最精炼的语言描绘出城市的精神气质。好的城市的口号一定是能体现城市魅力并能与受众的认知达成一致。城市CIS中的BI是对城市各方面的行为能力和行为效用的识别，是城市的精神理念通过行为具体化，从政府领导到各部门、单位的工作人员，再到城市的市民统一认识、规范的运作。如在城市公关上，通过举行公益活动、商业活动、旅游宣传、文化节、博览会等展现城市精神理念。例如2010年的上海世博会，吸引了世界各地的游客，不仅展现了世博会本身的魅力，还展现了上海的城市形象，提升了上海的知名度。城市举办的各种活动，让城市参与到城市之间甚至世界的互动，使城市获得广泛的关注，得到大众识别认同，提升了城市吸引力。在城市的建设规划上，管理者制定各种政策，对城市的基础设施进行改造和建
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