用文化塑造城市品牌

符合城市形象的城市标志，容易引起人们的关注，如象征积极进取的中国香港的飞龙标志，由汉字“杭”的篆书演变而来的杭州标志，代表“每天绽放新精彩”的东莞的莞香花标志，都贴切地表现了一个城市的特征。在城市的吉祥物的设计上多是活泼、快乐欢腾的形象，所以拟人化、卡通的富有吉祥寓意的动物或植物造型受到普遍欢迎。城市的色彩由自然色彩和人工色彩构成，对城市的色彩进行规划，使城市色彩环境和谐统一，产生宜居、宜游的环境美感。比如杭州具有的江南特色的地表特征使杭州的城市自然环境主导色彩是绿色，穿行于城市中的公共汽车和出租车的颜色为深绿色，与城市街道边的绿树相映衬，给人留下统一和谐的美感。城市视觉设计中要求设计系统化的规范，如标志主体图形和辅助图案、规范颜色放在公共汽车、户外立体物体
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