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还权给卖家，店铺不再仅仅是商品发布的载体，淘宝网将建立可以沉淀营销、数据和会员管理的新店铺体系。新体系中卖家将建立自有会员、自有流量以及店铺流量交易。所谓店铺流量交易，指的是淘宝网现在开放的卖家之间互相链接，未来流量不仅来自广告、优化标题，还将通过完善利益分配机制。
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