上攻与下沉

，占据市场最大份额（约14%）的欧莱雅去年增长率为12.4%，仅稍高于12%的行业平均增长率。市场份额的变化源于本土化妆品企业的攻势。长期深耕二三线城市的本土品牌通过较低运营成本而获得较高利润，并向上进军，蚕食一线城市的市场空间。从巨大的广告投放力度上可见一斑：去年百雀羚斥资7000万
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