越南弃办折射亚运困境 大赛很烧钱 承办须谨慎
引进竞争机制、哄抬价格。其中最具代表性的一次竞价当属可口可乐与百事可乐这对老冤家。最终可口可乐以1200万美元标下赞助，只此一家就已经超过了上一届三百多家赞助商的总和。尤伯罗斯还利用观众追高的心理，将门票的价格大幅提高，将其变成一种炫耀性商品。组委会严格控制赠票，让炫耀性产品的商业潜能在饥饿营销中发挥到极致。除此之外，尤伯罗斯甚至将火炬接力的环节变成了奥运的摇钱树。参加者每跑1英里需缴纳3000美元。而原则上，任何人只要愿意自掏腰包都可能成为火炬手，这个创意将全国的体育爱好者都变成了洛杉矶奥运会的潜在金主。尽管此事遭人诟病，但仅此一项，洛杉矶奥运会就进账4000万美元，吸金能力令人瞠目。在洛杉矶组委会的努力下，此届奥运会非但没有像前辈们那样步履维艰，举债度日，反而盈利超过两亿美元。这一空前成绩让尤伯罗斯获得了“奥运商业之父”的美誉。洛杉矶申办奥运会时，民众支持率仅为34%。这个不被看好的奥运会却让洛杉矶的境外
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：