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跨文化传播背景下的体育传播媒介


          管理观察2014年第18
          跨文化传播背景下的体育传播媒介
          
                    共2页
                      摘要:1987年,中央电视台首次开始播放NBA节目(全明星赛),直至2003—2004赛季,中国的NBA观众累计已经达到10亿人次。本文就将试图在跨文化传播的大背景下,探讨体育传播媒介在面对国际、国内文化差异时所应具备的能力与身份,以期在沟通不同文化背景、世界观和行为方式之间发挥一定的导向作用。关键词:跨文化交流 主导文化 个体独特性与客观性1.有关跨文化传播的几个概念美国人类学家爱德华·霍尔(Edward Twitchell Hall)——系统研究跨文化传播活动的第一人。他在《无声的语言》一书中指出:“文化即交流”。霍尔认为文化决定了人们对于时间和空间的理解,而不同的理解会导致人际间交流的困难。之前,我们已经定义了体育评论员在传播过程中的特殊地位。如果我们将某场国际赛事转播亦看做为两种文化间的交流,那么,体育传播媒介就需要在两种不同文化间游走,做
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