自制剧植入式广告效果实证研究

植入式广告认知效果影响很大，能产生巨大的背书效应，因此，研究假设A1成立。
　　表1 观众对湖南卫视公信力/覆盖率/喜爱度描述统计值
　　
　　
　　2.植入特征与广告认知效果的相关性。七色花和香飘飘更多是采用场景式植入，而中国银行采用理念式植入。七色花和香飘飘的记忆率分别是85%和88%
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