1949年前中国报纸品牌延伸的三种模式

122（2012）07-0059-02
　　
　　一、传播模式的品牌延伸
　　阿克和凯勒认为，品牌延伸指的是在不同产品品类中使用一个品牌的名字[1]。品牌延伸的最大特征是将已建立地位的品牌名用于新产品上，已有品牌故被称为母品牌，新品牌被称为延伸品牌。品牌延伸一般以母品牌地位的形成为前提，借用母品
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