微博的传播效果研究及应对策略

的变化，属于心理和态度层面上的效果；这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。
　　（一）微博传播打破“沉默的螺旋”
　　“沉默的螺旋”最早由诺埃勒?诺依曼提出。1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论—
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