基于TAM的移动广告用户采纳研究

个人特征变量、用户的喜好和环境来发送个性化的信息到用户的手机或移动设备上对用户的移动广告态度有显著的正向的影响。H5：个性化的移动广告对用户的移动广告态度有显著的正向影响。
　　综上所述，本文研究的用户态度模型如图2所示：
　　图2 移动广告用户态度假设模型
　　三、基于TAM的
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