基于TAM的移动广告用户采纳研究

用。H3：移动广告的娱乐性、信息性、可信性、个性化、干扰性对用户对移动广告的态度有显著的影响。H4：用户对广告的态度对用户的移动广告的态度有显著的影响。H5：用户感知移动广告的易用性正向影响用户对移动广告的态度。H6：感知的易用性和外部变量影响用户对移动广告感知的有用性。
　　
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