解读作为消费符号的星巴克

但是咖啡消费的过程，而且也是文化、交往和社会生活的过程，它是人们用以建立身份识别的一种途径。
　　星巴克在消费过程中体现了以美国为中心的西方消费文化及生活方式的渗透，进入中国后被视为时尚群体、小资情调的标志，在这个本土咖啡企业转变为消费文化符号的过程中有以下几个动因：
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