基于TAM的移动广告用户采纳研究

文构建了基于TAM（技术接受模型）的移动商务消费者采纳模型，认为用户对移动广告的态度和感知移动的有用性对移动广告的采纳有直接的影响，而移动广告的态度由移动广告的娱乐性、信息性、干扰性和可信性来决定。
　　关键词：移动广告；TAM；采纳
　　中图分类号：G206 文献标识码：A
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