微博的营销特征与发展桎梏
今传媒2014年第1
微博的营销特征与发展桎梏
共3页
摘 要：从2009年8月，新浪微博出现起，微博的商业化与产业化进程就一直备受关注。微博以其社交性、互动性、个性化、自主性、即时性、低成本等特征，成为营销界新宠，营销价值被不断挖掘。在微博上，可以通过有意义的社交，获取与理解客户信息，影响客户行为，以实现提高客户获得、客户保留、客户忠诚和客户创利的目的，同时从社会化媒介上获得的客户意见、关系网络、消费倾向等信息，为企业提供产品的设计与完善、价格的设定、营销渠道的拓展、促销的方法与时机等的参考价值。然而微博的发展面临着盈利模式不明朗、用户流失等问题。关键词：微博；微博营销；AISAS模型；品牌拟人化；商业前景中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0072-03麦克卢汉曾说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我
下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：