微博的营销特征与发展桎梏
商务方向的价格设定）、营销渠道的拓展、促销的方法与时机等的参考价值。微博营销是以传播学理论为基础，营销学经典理论与案例为指导，集成以往网络媒介营销手段的一种营销途径。但是微博营销依然表现出个性的特征：1.注册简单，操作便捷，运营成本较低，方便实现“自营销”。微博具有媒体属性，是将信息广而告之的媒介，但是与其他媒体相比，微博注册免费、操作界面简洁、操作方法简易（所有操作基于信息发布、转发、评论）、又有多媒体技术使信息呈现形式多样，而运营一个微博账号，不必花大价钱架构一个网站，不必有多专业的计算机网络技术，也不需要专门拍一个广告，或向报纸、电视等媒体支付高额的时段广告费用等，充分利用微博的“自媒体”属性，做好“内容营销”即是微博营销的王道。一般情况下，官方微博的信息文本有以下几种类型：表2 微博营销的信息类型信息类型 阐释与举例发布介绍类型 即对所营销对象（品牌、产品、服务和促销优惠等活动的信息等）进
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