电影微博营销中“弱联系”的强影响
今传媒2014年第1
电影微博营销中“弱联系”的强影响
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摘 要：微博体现个体用户的积极参与，以人为核心，与“弱联系”是人与人之间的联系相对应。网际传播相较人际传播速度更快，能够最大效率的通过“弱联系”进行信息的传播。关键词：电影传播；“弱联系”；关系营销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0075-02“弱联系”由美国社会学家马克·格拉诺维特提出。他在寻访居民如何找工作以反映社会网络的研究中发现：至少有一半以上的受访者通过个人关系谋得工作，利用个人关系找到工作的人中，有16.7%与自己的求助者来往甚密，55.6%的人偶尔见过求助者，28%的人很少见到为自己工作牵线的人，紧密的朋友没有平时很少联系的人更能在提供工作信息上发挥作用。他通过研究证明“弱联系”在信息传递和扩散中不容忽视的作用，并提出一个对后世影响甚大的“弱联系的力量（The Strength of Weak Ties）”。传统社
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