电影微博营销中“弱联系”的强影响
的特点，利用各路明星大V以及这些明星大V背后的巨大受众资源。本文主要探讨电影在微博营销中弱联系的应用，分析弱联系在电影传播中的路径、特征与意义。一、“弱联系”使电影微博营销更加出彩（一）电影的微博营销传统电影营销主要通过电视、杂志、报纸、影院等来实现。电影微博营销是一种新型的网络营销方式，将微博作为电影营销的平台，电影营销者通过微博传递电影信息，并与粉丝互动，达到宣传电影的目的[1]。微博是缔结有价值的社会关系、大多数是“弱联系”的重要平台，而这种“弱联系”建立起一种新型的信任关系。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年2月19日发布的《2012年中国网民社交网站应用研究报告》称，中国用户消费行为受社交网站友人推荐的影响很大，而且这种信任关系会产生“被信任的信息”。好友分享、商品评论等“被信任的信息”会对用户的购买心理和行为产生多重影响[2]。传统社会，“弱联系”主要通过人际传播达到效果；由于互联网时代的微博短、
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