电影微博营销中“弱联系”的强影响

的角度，进行良好口碑的公关，对电影的高票房有很大的助力。（二）意见领袖在弱联系微博社区中，建立起来的信任很重要，社区中的意见领袖作为“活跃分子”往往能够主导和颠覆这层信任关系，因此意见领袖的意见很关键。而这些意见领袖又是哪些人呢？各大明星的粉丝团是典型代表，粉丝团中的团员也可成为较具影响力的意见领袖；一些草根的微博达人也具有很大的影响力。这些意见领袖能够在平时积累威望和名声，并与其他人建立一定的信任关系，在传播信息的关头，他们所持有的意见和观点能够得到粉丝的拥护和赞同。在电影的微博营销中，导演、演员或者电影原著的粉丝团等都可以为电影营销做贡献。意见领袖通过微博、影评等方式吸引很多弱联系社区中的共同兴趣者，这些由意见领袖发布的“被信任的信息”带来的影响力比官方的发布更受到拥护。能否重视和引导意见领袖的意见，也是弱联系社区中营销是否能够致胜的关键。（三）明星“V”效应管理学上著名的“二八定律”
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