从传播学角度简析网络小说改编剧热播
不开成功的市场营销策略。从电影选角、开拍到杀青、后期制作，各种营销手段纷纷上场。从开机发布会到“《致青春》答辩会”，再到召开以“青春同学会”为主题的发布会，可谓整个拍摄发行流程都记录在媒体的闪光灯下，频繁出现在观众的视野中，让人们“不得不”留意到这部电影。同时，在网络时代背景下，“网络信息的可保存、可搜索等特点又为话题的可持续性提供了技术可能。因此在网络传播中，博客文章、论坛讨论表面上看来只是个人化的情绪和观点表露，但如果通过增加相关文章和帖子的数量、透露网民可能感兴趣的信息以增加点击率和回复量来进行系统的议程设置，借助群体的力量保持话题热度的持续性，则可以起到比直接新闻宣传更好的议程设置效果。[2]”《致青春》的宣传亦不例外。除了《致青春》的官方微博记录了电影筹拍、开机等全过程，导演赵薇、主演赵又廷和韩庚等人，以及他们的圈中的诸多好友在电影上映前纷纷发表微博或者转发相关微博，不断为电影预热。
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