受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
义，落实行动的较小。甚至像陈光标改名陈光盘，推广光盘行动，有一定的过激性。（3）受众停留在认知和心理上，劝服受既有心理以及价值观阻碍。受众心理是新闻宣传和受众行为的中介，受众行为是受众心理外化的结果。公众心理的不以为然以及面子消费等现实价值观因素，使得光盘行动在社会推广中存有阻碍。三、基于受众认知心理学与劝服效果的关于媒介报道的几点建议1.制度护航，制定《反浪费法》，将法律法规的强制约束与道德体系相结合。2012年两会时人大代表提出制定《反浪费法》。事实上，在中国，反对浪费、提倡节约一直以来是一个道德行为，制度性保障可以在减少公款吃喝、光盘行动实施初期提供一种强制性氛围。制度护航，使每个人心有敬畏，从而使节约成为一种自觉型行为。2.坚持“科教兴国”战略，提升国人的文化素质和修养。面子问题源于国人传统文化过程形成的“特殊心态”，养成开放、兼容的文化态度，适当节制“面子消费”；同时，饭店形成“半份菜”、“
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