从受众角度探讨电影中的隐性广告
今传媒2014年第2
从受众角度探讨电影中的隐性广告
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摘 要：针对目前网络上对于隐性广告过热的炒作现象，本文从隐性广告受到追捧的原因入手进行了必要的分析，探讨其本质，然后从受众的角度对于隐性广告的表现进行了客观的分析和探讨，指出其不利于营销传播的三种主要表现形式：其一是它在影视传播中隐蔽性，其二是它在传播中的一次性，其三是指它在传播方式上的不可控性，借此让人们清醒地认知其在广告传播中的实际地位，以正视听，避免被网络论坛中的片面观点陷入盲目的误导。关键词：影视剧；隐性广告；受众的接受角度中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0014-02一、问题的缘起近年来，网络上关于电影中隐性广告的誉美之辞呼声不断，一直受到热捧，其广告的作用也有被无限放大的迹象，搞得在我们任课的学生中每年都有剽窃或抄袭其观点撰写毕业论文的，由此也引发了我们不能不从受众的
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