从受众角度探讨电影中的隐性广告

它成为不了主角，不易被辨识或者察觉，所以不一定被受众重视。许多观众在看过电影后，问他是否在其中看到什么隐性广告，他很有可能一个都记不住。因为他的注意力只集中在影视情节的表现上，根本就不会去留意广告的存在。如果从受众的接受角度来看，这种隐藏在影视剧中的所谓的植入式广告的表现，就好像有意识地要与观众们捉迷藏，而且一闪即逝，当然也就不能给人留下深刻的印象。假使说有些细心的观众在影视片的欣赏中发现了或者留意到其中有所谓的植入式广告，一般地讲，那一定也是大品牌，因为它们在影视以外的传播已经给我们留下了足够深的印象，不需要隐性广告就已经在市面上声名鹊起。也就是说隐性广告比较适合于知名品牌的传播，由此才不至于完全被影视剧情所淹没，我们才有可能从影视剧中播出的广告元素去辨识它。这也恰好说明了广告传播的基本效用主要还是来自于影视剧以外，谁也不会主动跑到影视剧中去寻求广告的刺激。于是就有一批被制片商买通的广告
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