从受众角度探讨电影中的隐性广告
有一种观点叫做广告传播的剩余原则或者叫做富余原则，是说从广告主的传播角度而言，广告总量在供给与需求之间存在着某种剩余，这种剩余对生产者、消费者乃至整个社会经济而言都是必要的，它能够通过广告不断提供消费者所需求的大量的可供选择的信息，同时帮助广告主更加有效地实现竞争[1]。由此就决定了广告传播之所以能够产生影响的规律和特点，前提就是必须进行反复传播和反复刺激，而不可能完全顾忌到所有受众的心理感受，制作再好的广告宣传也须如此，这样才有可能达到广告传播所预期的营销效果。而电影中的隐性广告的传播一般只有一次性，有谁会为了去体验影视剧中的隐性广告的传播而反复不断地去寻求刺激？因此客观地说它的传播是不到位的，不可能起到促动销售的作用。广告是做什么的？不能仅仅为了好看，而必须是为了销售，这是它的本质属性决定的，否则就不去做广告。我们评价广告不能只看到它制作是否好看，更重要的还要看它所产生的销售效果。所谓卖货
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