从受众角度探讨电影中的隐性广告

控。这种不可控，其一是指影视片从制作到完成的时间不可控，它的预期交付有自己的时间跨度，一般都比较长，不可能任由广告主的意愿和要求说了算，所以不是所有的产品销售都能适合于影视剧制作中的隐性广告宣传。其二是指传播对象的不可控，在这里广告主没有选择媒体播放的自主权，你选择不了媒体你就选择不了受众。于是就很难确定该部影视剧的播放之中是否有或者有多少人是你的产品的目标受众，而你的广告播出的实际收益也需决定于此。其三是指影视片传播时机的不可控，因为它是一次性传播，而且它的播出时间的选择权不可能像其他传统广告那样可以任由广告主的销售意愿自我决定，所以也就很难保证其传播组合的可控性。它的传播是无序的，没有规律可循，是游离于整合营销传播以外的散兵游勇。由此也就决定了隐性广告在信息传播中的地位。客观地讲，它永远都不可能成为广告传播的主流方式和主流媒体，至多也只能作为传统广告传播的一种额外或者补充！就像隐性广告
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