微电影的话题营销价值分析
今传媒2014年第2
微电影的话题营销价值分析
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摘 要：新媒体的发展为微电影提供了一个广阔的传播平台，微电影优良的互动性和参与性也得益于它的传播方式，于是“话题”成为了让微电影取得良好传播效果的重要因素。微电影的营销是多种营销方式的整合营销，其中话题营销是最有效的方式之一。在眼球经济的背景下，吸引注意力，博得眼球，无疑成为了生产商获得效益的最好途径，“话题”遍成为获得“眼球效益”的最好手段。话题营销便成为了微电影营销中最常见的营销方式和最有效的营销方式之一。本文试图通过话题营销对微电影的受众关注度，传播效果以及艺术价值等方面带来的价值，对话题营销对微电影所产生的价值进行分析。关键词：微电影；话题营销；商业价值；社会价值中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0069-02一、什么是微电影从微电影的诞生开始，微电影就是技术的革新和方法的创新，它
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