我国职业运动员的媒介形象建构分析
人大跌眼镜，而主流媒体更多的给予了理解和支持，为运动员创造了相对宽松的舆论环境。（三）议程设置和报道形态的创新早期的职业运动员媒介形象基本上是策划性和自上而下的宣传模式，从典型人物形象的叙述视角和议程设置看，传统的报道“媒介公式”突显出上层意图主导型的特色，明星运动员的推广模式自上而下，信息单向流动是这一模式最明显的特征。而如今的体育明星媒体形象塑造则完全打破了这一传统模式，比如2001年开始的“中国电视体育奖”（2005年更名为“体坛风云人物”），其评选过程中，普通大众的网络投票成为至关重要的决定因素。这种“人物榜单”的创新报道形态，充分尊重社会底层的平民意愿，其自下而上的推选过程，都是对传统议程方式的颠覆，其关注度更高、社会渗透性更强。（四）负面异化的报道大量出现随着网络媒体的快速发展，受众获取信息的渠道和数量飞速增长，职业运动员的媒介形象不再是一成不变的顽强拼搏、为国争光的“高大形象”，有关职
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：