从《现代广告论》看日本广告业之发展
今传媒2014年第2
从《现代广告论》看日本广告业之发展
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摘 要：众所周知，日本是仅次于美国的广告业最发达的国家，纵观全球，不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后，日本经济迅猛增长，美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本，随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化，现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江， 田中洋， 嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角，结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况，综合自身思考，以目前日本广告业发展态势为出发点，探讨日本全球化广告事业的发展之路。关键词：现代广告理论；日本广告业；广告战略；全球化发展中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0133-02早在1968年出版的早稻田大学教授小林太三郎的《广告管理的理论和实践》一书，是日本第一部正式进
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