网络广告研究综述
今传媒2014年第2
网络广告研究综述
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摘 要：近年来，随着经济的高速发展和新媒体的不断进步，网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势，将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举，来明晰当下网络广告研究的动态，以期找到网络广告研究的研究规律。关键词：网络广告；广告；网络营销；智能化中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0144-03一、网络广告的含义研究近年来，随着经济的高速发展和新媒体的不断进步，网络广告越来越成为当下热门的话题之一，然而网络广告的定义目前没有统一定论，为了能对它有个相对明晰的概念，现将国内外不同的意见总结如下：（一）国内的声音从营销方面看，网络广告是中小企业营销策略的范畴之一，本应作为网络营销策略的具体实施，服务于网络营销策略并与其融为一体[1]；从媒介上来看，互联网广告是一种新兴的广告
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