全媒体格局下我国国家形象传播策略初探
本文就此主题试做探讨。一、全媒体语境下目标受众的再考查20世纪80年代初期，施拉姆的《传播学概论》等著作，让新闻业界在对于受众观点的理解上产生了巨大的变化，将受众的定位从“宣传对象”变为“信息的接受者”，这是一种对受众观质的飞跃[1]。关于国家形象传播，受众群体是一个不容忽视的重要因素。从传播学上来说，只有立足不同的受众群体，对其自身特点进行全面深入分析，并在此基础之上制定有针对性的传播策略，才能收到更高的传播效果。一般认为，以受众群体获取信息的渠道或方式为依据，我国国家形象传播受众群体大致可以分为三种类型，即传统受众群体、新型受众群体以及国外受众群体[2]。其中，传统受众群体主要是指国内的50、60后人群，这部分受众群体获取国家形象信息的途径或渠道相对传统，主要是报刊、书籍或者电视新闻等，可以说报刊、电视新闻报道的内容范围直接决定着他们对于中国国家形象的了解范围。新型受众群体主要是70后出生的人群，这部分群
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