全媒体格局下我国国家形象传播策略初探
电视、网络等）、跨行业（电信、IT、传媒等）、跨地区（跨省、跨国）、跨年龄（从小学生到退休老人都可以接触和使用）而存在。在全媒体时代，至少不管是传播方式或接受方式，包括我们对传播者和受众的理解，都应该发生相应的变化。当然，我们也不能完全否定传统受众、新型受众这类两点论或三点论的划分。这里所要讨论的，是传媒环境发生巨大变化之后的大势所趋，重点在于逻辑和趋势。择其要者，就国家形象传播而言，如下三个方面的策略需要重点考虑。二、基本传播策略探析（一）“亲民”传播，以小见大根据受众心理学的基本理论，新闻受众本身对于新闻存在一种逆反以及求异心理。传统的宣传模式，都是千篇一律的关于国家大事、领导人物等的宣传，甚至连基本的格式都一致。这种传统的策略对于新型受众群体难以起到预期的效果，而走“亲民”的路径，则是满足新闻受众逆反心理以及求异心理的一种有效策略[4]。因此，在进行国家形象传播时，应放下“身段”，关注“亲
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