全媒体格局下我国国家形象传播策略初探
形象”存在较高的认同感。（二）新旧媒体相互联互通在信息时代，人们要面对大量信息的冲击。新思想、新观念对人们的冲击不是有没有而是程度不同的问题。所谓传统受众的“魔弹论”（宣传什么就接受什么）观念早已过时。换言之，就国家形象的建构而言，不管是对于年龄相对偏高的传统受众群体，还是70年代出生以后的所谓新型受众，他们都要面临着信息的评判、选择和接受的问题。全媒体环境在技术上已经实现了可以使不同年龄层次、不同文化程度等原本区隔较大的受众同等接受信息的可能性，而且这种差距事实上也在缩小。所以，新旧媒体形象的结合使用，更有利于受众的“全媒体”接受。事实上，一些媒体人早就提出了全媒体的运营方案。《南方传媒研究》曾载文提出，用免费阅读的方式将传统报纸订阅读者转化为同时享受手机、网络、报纸三种介质组成的全媒体信息服务体系服务的全媒体受众，继而构成以全媒体受众为基础、以全媒体受众数据库为枢纽、以全媒体信息服务体系
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