公益传播基础与效度研究
周晓翔，成都市科技新闻学会秘书长，大爱清尘管委、四川区主任。他深知“大爱清尘基金是中国最艰难的基金项目，没有第二。”因此，大爱清尘的公益传播之路任重道远，需要克服的阻力和障碍确实很多。（一）微公益逐渐式微2011 年至今微公益得到了很好的发展，截至2013年4 月8 日晚七点，仅在新浪微公益平台上，就有公益项目2765 个（包括已结束的），170 多万人参与其中[2]。到了2013 年，微公益已不如2012年那般如火如荼，微博上信息的冗杂和真实性影响了受众的体验，造成一定程度上的审美疲劳；同时，通过此种途径进行宣传的公益形式开始泛滥，人们关注、支持微公益的边际效应递减，关注减少是趋势所在。另外随着微公益的增多和发展，其弊病也在不断显现，很多微公益项目利用网络的成分较多，而线下活动单一，缺乏完整的机构规范管理，这样的微公益难以长久。特别是当慈善项目达到一定规模时，公益项目缺少制度维护和保护，不具备持续性，慈善项目无法继续运作。（二）合
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