公益传播基础与效度研究
等。这种现象极易造成的便是宣传的不到位和媒体宣传不持续等问题，使得公益宣传常常呈现一曝十寒的现状，不利于公益事业的展开。在公益传播过程中使用新媒体环境有利于公益传播形式的创新，例如，视频、动画、短信等多种表现形式可以在公益广告中运用，微博、个人主页等可以积极运用在公益传播中，多样化的包装形式可以进行交叉式的结合，针对不同的受众诉求、不同的事件模式进行不同形式的包装宣传，使公益传播不仅仅停留在平面图文、电视广告的层面，从而使他们更加生动、富有创意，进而深入人心，达到最强大的传播效果。同时应注意在此基础上通过实际作为、名人效应等方式维护社会层面上的信任感。由于公益传播的不连贯性，造成的问题便是受众难以在一定程度上接受公益组织发出的愿景和重要信息。没有一定的信息造势，降低了受众对于信息的信任程度，直接影响到受众的反馈能力和对于该信息的下一步的执行力，因此公益组织应将本组织的公益传播特殊需求纳入传
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