会展：全面的信息传播方式

接触到多家卖方，信息的垄断被打破。展会活动能够解决信息不对称的关键在于能够对不同来源的信息进行比较。通过沟通获取大量已知信息并在此基础上进行比较挖掘出潜在信息，从而实现对某一对象信息的完整获取。已知信息是指各位展会中卖方向外展示的那部分信息，这些内容按照最有利于传播者的原则进行设计。潜在信息是隐藏在大量已知信息之中的，需要比较才能获取，这类信息包括两类，一类是关于整个行业发展水平的信息，以中国国际工业博览会机床展为例，通过对几十家展商的了解基本上可以勾勒出目前机床制造行业的图景，对现有的最高和最低水平，对未来的发展方向都会有所了解。另一类是关于某一个特定企业及其产品的信息，包括该企业在整个行业中所处的位置，其产品的优缺点以及企业经营的诚信问题等。这些信息往往难以获得，即使就以上相关信息有所回应的企业也会过分强调有利的一面而掩盖不利的一面。但是观众可以将其竞争对手作为参照物，通过彼此间的比较
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