试析《致青春》的微博营销
博的“微话题”功能，让更多的受众参与到有关“致青春”的讨论中，“致青春”的微话题包括适合所有受众参与的#致青春#和#致我们终将逝去的青春#，还有针对不同身份的观众的话题，比如2013年6月份的“致青春，毕业季”和“致青春，致高考”。除以上这些内容，它也发起了投票，征文等活动。（二）《致青春》的微博营销策略1.“意见领袖”营销策略。“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’” [4]。因此，参与拍摄的知名导演、导演明星在电影微博营销中责无旁贷，因为他们在微博“粉丝”中的形象有亲和力，在推广中让人容易接受[5]。导演赵薇本来就在微博界拥有众多粉丝，而且这部影片的主要演员也是当下的知名演员，在这些大牌明星作为“舆论领袖”，并且还同时互相@彼此，互相转发彼此微博，很大程度上提高了某一事件在同一时间的曝光率，为在短时间内形成一个热门话题起到重要作用。2.口碑营销策略。《致青春》是由辛
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：