产业价值链收益结构特征及外在表现形式研究

　　（1）广告促销宣传费用
　　2010年我国上市乳企的广告促销宣传费用都很庞大，占其营业收入的比重最高的达到了16.25%，均占其销售费用总额的50%以上；如果排除企业利用销售费用调整利润的可能性，结合前面的分析可以推断，造成我国上市乳企高毛利率低净利率现象的一个重要因素就是高额的广
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