“丸美”孙怀庆和他的“三不”法则
行业——德系车、日系车……众所周知，汽车品牌也是有血统的。本土企业进入，多从低端车一步步做起，你见过一上来就要做中高级车的本土车企吗？丸美却这样做了。在这个薄得只有0.03毫米的战场，孙怀庆说，并非丸美刻意把价格标高，而是从日本乃至全世界进口原材料的行为本身就已经决定了这款产品的高成本。那么，既然选择了这条路，丸美就必须付出更多的努力，来配套这种高位起跑的产品定位。幸运的是，在后续的战术打法上，丸美并没有犯太多错误。初次亮相，产品VI，孙怀庆选择了调性鲜明的波尔多红，他认为这种色彩最能体现成熟女人的高贵典雅；与此同时，丸美在产品包装上还使用了正金色，为了不艳俗，孙怀庆还刻意要求团队将黄金色中的黄色抽掉。直到十年后的今天，回过头看丸美的产品VI，依旧没有过时之感。在那个形象趋同的年代，丸美的品牌调性、产品定位甚至定价上的差异化，一下就体现出来了。产品定位和研发做得好，这很重要，更重要的是怎么卖。事实上
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：