“丸美”孙怀庆和他的“三不”法则
候战略上会变得保守，老板也不太愿意冒险。孙怀庆不这样看，他认为这个行业变化太快，如果不抓紧战略机遇，难保有一天企业不会突然老去。更何况，中国经济在此时已经进入快车道，时不我待。这里还需要提及一个宏观背景：2006年前化妆品行业，很多企业都没有请代言人，但恰恰是这一年之后的三年，代言人渐渐成为这个行业的标准配置，国内一线女明星这一代言资源，开始被跨国化妆品企业哄抢一空。2007年，之前完全不做品牌推广的丸美，开始请代言人，并在中央电视台、湖南卫视等媒体做起了广告，早期因成本昂贵而舍不得投放市场的试用装也开始免费赠送。丸美请来当年的香港影视红星袁咏仪，集束炸弹般地全力投入弹力蛋白眼精华广告。弹力蛋白眼精华，是孙怀庆报以厚望的黄金单品。多年来，丸美一直保持着眼部护理产品销量冠军的行业地位，孙怀庆希望通过弹力蛋白眼精华实现销售纪录上的再下一城。一个细节可以展示他的企图心。在化妆品行业，企业一般只拿当年收入的1
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