企鹅的另一面
初，都是由直接腾讯公司直接拨款，项目做得扎实也很传统，直到公司高管的一次香港之行。他们在中环的街边被募捐的NGO工作人员拦住，当时没有香港信用卡的马化腾，只能眼睁睁地看着同去的刘炽平登记了信用卡号。作为一名优秀的产品经理，马化腾立刻意识到，一家互联网企业对公益来说意味着什么。他立刻找到了现在的基金会秘书长翟红新，这促成了后来“月捐计划”在2009年5月上线。在这里，网友可以自主选择NGO长期公益项目，通过财付通进行每月10元的捐款。除此之外，也有针对短期项目的“乐捐”。无论对于网民还是公益界，这种方式都是崭新的，典型地体现了“人人公益”这个理念。作为中国第一家由互联网企业发起成立的公益基金会，从2007年6月成立至今，通过腾讯平台募集到的捐款接近1.5亿。尽管跟很多大“金主”相比，每月十块根本算不了什么，但网友在捐赠之后，每月都会收到相关的项目反馈，这就形成了有效的被动关注。“这也是在培养网友的公益习惯和常态捐赠观念
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